从去年年底到今年年初，意尔康以“守艺”为主题搞了一系列事件，花式玩法一波未平，一波又起，让人叹为观止。
第一波玩法在12月初引爆，以“致敬守艺人”为主题，意尔康在微博po出了#致敬守艺人#的海报，并且附上一句耐人寻味的文案：“我的外貌一直在变，我的匠心从未改变，我今年二十一岁，我叫意尔康，其实我是一名守艺人。你呢?#致敬守艺人# ”
这幅海报一出，瞬间戳中了各大品牌蓝V的共鸣点。简简单单的“致敬守艺人”五个字，向大众传达一个词汇的精髓——工匠精神，一时让各大同样愿意“守艺”的品牌，激起对初心的感动和坚持。一时间卖辣条的、卖冰箱的、卖豆浆机、卖抽烟机的……都来怒刷一波神回复。
很快，各大官微也纷纷po出了#致敬守艺人#主题海报，引发现象级的匠心情怀大讨论。百余家蓝V自发参与，表达出了中国品牌对品质、对手艺、对匠心，一如既往的坚持。甚至惊动了@共青团中央的转发，赞扬中国品牌对“中国制造”四个字的高度理解，在企业品牌中做到了示范作用。
面对这一碗诚意满满的鸡汤，网友们感受到了“中国制造”的内涵和初心，纷纷点赞，#致敬守艺人#达到2170.1万的阅读量，2.3万条讨论。意尔康这一手出其不意的“情怀战”，用简简单单的形式，凸显了对专注、技艺、对完美的追求，把品牌的调性深深地传达到消费者的内心，赢得了消费者的好感。
第二波玩法是一款名为《圣诞节一程序员加班，突然……》的视频+游戏H5，在平安夜当晚一经上线，就引发了网友的大量参与和转发，迅速刷屏朋友圈，成为12月的爆款H5。这款H5以“小意的圣诞奇遇记”为题，让网友体验完全超乎寻常生活的剽悍人生，至于结局，就在于各人自己的选择了，唯一不变的是，“是金子总会发光，有手艺就有可能，意尔康伴你彪悍人生每一步”。
这款如同《罗拉快跑》一般具有电影大片气质的H5，让网友在手机上体验精彩的开挂人生，也引发了网友们的纷纷点赞和分享，很多网友大呼过瘾，玩了一遍还不够，又倒回去尝试其他的选择，誓要玩出所有的结局，体验所有的开挂人生结局。网友纷纷留言，讲述自己在H5中的人生结局，和自己现实中的人生的对比。
这次圣诞节意尔康放的大招，并非是简单地贴合圣诞节做营销，而是以“平凡守艺人”的理念承接之前“致敬守艺人”的话题，润物细无声地传达了意尔康品牌所坚持的守艺人精神，让网友记住了意尔康的追求与成就，也对意尔康品牌的品质与坚持更加信赖。
第三波“大招”放在2017年初春节前夕，以#守艺守家#为主题，意尔康在微博和微信上贴出了各行各业的小伙伴们家的春联，如程序员家的对联“为了上线熬夜赶 需求一改然并卵”，配上“三倍工资”的反转式横批，还有快递员家的、出租车司机家的，这些平凡岗位上的小伙伴们的“神对联”，让网友连呼“万万没想到”，并在最后一幅意尔康自家的对联上留出空白横批，让网友填写。
这条微博引发了网友们的热情参与，从”赚它一个亿“、”意起奔小康“，到”包养小鲜肉“、”赚够奶粉钱“，网友们或是秀出有才的神回复，或是许下对新年的祝福。
在写出横幅的同时，何尝不是在重温贴对联、写横批的传统。从守护手艺的传统，到守护家的传统，意尔康一直都不曾忘记对传统的守护。
从#致敬守艺人#，到#平凡守艺人#，再到#守艺守家#，意尔康这一连串的“大招”虽然玩法很花式，但一直秉承“守艺”和“匠心”的主题，正如同意尔康对“匠心”的守护，二十年不变。而网友们也在被意尔康一次又一次“刷屏”的同时，对意尔康的“守艺人”形象印象深刻，对意尔康的品质和品牌有了更深的信赖。
看到意尔康放的这些“大招”，不由得让人开始期待，意尔康接下来还会有什么大动作要玩?且让我们拭目以待。
