一度在B站弹幕中流传着一句“你相信光吗?”,在瞬息变幻的时代,人们越发需要找到一种信念感。毕业季将至,胡海泉的一首《走向光明未来》成为毕业季专属BGM,正是给迷茫的人们带去一个“相信光”的朴素的信仰。
而这首歌背后的歌词创作者竟是贵人鸟品牌董事长林思萍。在接手贵人鸟后,他开始走访全国门店,并在走访的过程中不断思考品牌的未来,通过走访门店他认识了各地门店的一线工作人员,与他们建立了很深的链接,也看到了他们身上的“光”和对生活从始至终保持的热情信仰。因此创作这首歌曲,也是为了鼓励所有努力着的平凡人——“走起来”是种信仰,只要相信光,前方就一定会有光明的未来。
在品牌重组的过程中,在这些与平凡人的链接中,贵人鸟找到了“走起来”这一国民精神内核,“走起来”也成为了贵人鸟品牌的全新战略主张,搭配全新战略品类畅走鞋的发布,贵人鸟在2023年带来了一场“走起来”的品牌活动。这次营销活动以“走起来”贯穿始终,从一条“走起来”精神的阐释视频,到一首《走向光明未来》的歌曲;从一场为行人而办的“行人”影像展,到一场专家学者青年人齐聚一堂为“行人”解惑的跨界谈,再集合成一支全民共创的MV影像,“走起来”究竟走向了何方?
“走起来”,走向历史深处
“走起来”的第一步追溯到历史与文化中,从红军长征的脚步一直看向改革开放时期的打工潮,如今的生活正是前人“走起来”的脚步一点点积攒出来的光明未来。在源远流长的中华文化里,“走”也包含着中国式的生活哲学:走江湖、走亲戚、走好运……单一个“走”字,便能串联出一种国民共同的秉性精神,更能写就一部中国历史的文明史诗。
“走起来”,走向人民群众
从遥远的历史“走起来”,贵人鸟作为民族品牌,第二步走向了生活中一个个具体的人。在五一劳动节,贵人鸟带着“走起来”的主张,为劳动者们打造了一个讲述他们奋斗故事、展现他们身上不平凡光芒的影像展。
这场展览从历史上的“行人”说起,更展示了当下100位普通人的奋斗故事。这100位发光者来自五湖四海各行各业,为不同的初心而奔走在生活的大道上,呈现出同一种“走起来”的精神。通过对普通人走起来的生活闪光的记录,体现的是贵人鸟对于普通人们走出来的幸福康庄大道的致敬。
展览现场还设置鞋子展区,在一双双旧鞋子间,不同“行人”的生活剖面得以显现,每个“走起来”的人都在为更好的生活而奋斗,他们的脚步与他们的故事都成为了“走起来”精神的最佳诠释。
“走起来”,走向不同圈层
“焦虑”作为一个时代的疑难杂症,是许多年轻人的困扰,贵人鸟看到了当下人们的疑惑,希望通过一场与“焦虑”的对话来寻找一个时代的答案。五四青年节当天,贵人鸟推出了一场五四青年跨界谈的访谈直播。邀请了董事长林思萍、音乐人胡海泉和复旦大学中国研究院院长张维为与不同领域的青年共同对话。
贵人鸟董事长林思萍现场发起了一项#贵人鸟行人发光计划#的企划,邀请每个人参与记录身边 “行人”的发光故事,一起记录与创造属于行人的历史。不同圈层的影像记录者纷纷加入到这个行列中,将目光投向身边的“行人”,投向身边“走起来”的人们。在快手平台上,有3万人加入了这场影像记录,“走起来”精神的野生代言人们走起来的故事共收获4.5亿播放,“走起来”的精神也在不同圈层人们的记录与讲述中,逐渐生长出了自己的生命力。
520当天,贵人鸟将“野生代言人”们的“走起来”影像制作成了《走向光明未来》路人群像版MV,收获6000万浏览观看,也收获了大量的情感共鸣。
“走起来”,走向光明未来
“走起来”是贵人鸟经历重组后的一次响亮的发声,是企业“走起来”的脚步,也是品牌对普通消费者的一次喊话——在你们“走起来”的人生坦途中,贵人鸟也将始终陪伴。贵人鸟在品牌成立的这20年间经历过起伏跌宕,它的成长伴随着中国民族企业的崛起,伴随着中国振兴成长的时代浪潮。
社会主义新农村建设、智造强国、文化强国、生态强国、共同富裕、民族企业强国,中国的建设离不开每个中国人的“走起来”。每个人的微光都能汇聚成时代的力量,这是贵人鸟始终秉承的信念。“走起来,我们都有光明的未来”,是对每个勤恳中国人的肯定,更是对他们喊出的振奋的号角——时代不会辜负“走起来”的人,时代会给予每个走起来的人一个“光明的未来”,而贵人鸟将始终陪伴每个走起来的人的脚步。
正如林思萍所创作的《走向光明未来》歌词中所唱的,“穿破黑暗,跃过绝望,再彷徨也要坚定信仰……” 在变幻莫测的时代巨流中,相信光、相信未来有光、相信自己发光的信仰即是“走起来”的动力,也是“走起来”才能收获的答案。
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