曾经”他好,我也好“这样一则广告词让汇仁药业火遍大江南北,成为家喻户晓的企业,迅速出圈。9月6日,汇仁药业全新发布品牌态度微电影,这是一个真实故事改编的视频,改变以往直接的广告输出模式,用微电影的形式从视觉到文案抓住真情实感的着力点,传递温暖的力量,带着响亮的口号“5°自信上场”助力大学生在这个开学季开启人生新篇章。
故事以草原上的小伙西腊想要报考藏英语专业和牧羊人父亲传统观念的冲突为背景,用真实的镜头讲述西腊“犟的很”的追梦过程,顺利完成10000人的藏英语演讲,赢得父亲的认同。这个过程是年轻人追逐梦想、自由与家人“守护”情感问题之间的碰撞,是理解与不被理解的改变,是差异化沟通带来的有效交流。选取一个中国家庭关系中普遍存在的问题的缩影,极具治愈性的诠释了汇仁全新品牌态度“家人好,我也好”的深刻内涵,也就是“孩子好,我也好”,直戳受众心窝,视频一经上线,在高校内、社会上引起广泛讨论,引爆开学季话题。
全链路用户共创 赋能流量最大化
开学季态度微电影上线后,各大平台矩阵引流式玩法集合,助力汇仁开学季态度视频传播,打造全链路用户共创,全民参与点赞品牌正能量。
官方媒体方面,中国日报、中国青年报、中国妇女报、电影频道等多家媒体发布微博、网站报道,纷纷参与点赞互动,持续带动话题热度,通过更权威的方式进一步深化了汇仁的品牌形象。
不仅如此,汇仁开学季态度微电影也收到了来自武汉大学、南京大学、华东理工大学、苏州大学、江苏大学、江汉大学等全国百所高校老师自发集结打call,继而扩大态度视频的传播力。老师们齐聚镜头前,与青年积极对话,也呼吁大家重视青年身心健康,让态度和温度结合,让正能量扩散和传播。
话题一经传播,激发起青年的分享欲,在微博超话、抖音、小红书掀起一波跟风打卡,流量级KOL、校园学生博主发布创意视频,形成全民参与的传播矩阵。千禧时代的青年在流量时代“野蛮生长”,用自己的创意和脑洞力争成为话题共享创的“显眼包”,也激发起青年挖掘隐藏在“隐秘的角落”的需求,给予青年直面内心的勇气。
一场电影快闪 一场爱与公益的结界
目前年轻群体消费力愈发强烈,已经成为醒目的存在,越来越多的人希望看到品牌的内容创作给予人心灵的港湾,带来生活的温情。
这次汇仁运用视频传播公益,在全国40家影院,238个影厅投放贴片,9月9日在北京朝阳大悦城影院发起了一场特别的开学季观影快闪公益活动,包场请167位大学生观看开学季态度视频和电影,并且邀请四位观影学子的家长录制暖心视频,来到现场为孩子加油打气。这一举动引发大家的情感共鸣,直呼“汇仁好样的”!这场爱与公益的结合,让孩子和父母相互理解,也让汇仁关注家庭和青年的话题热点持续发酵。
汇仁公益行走进高校 解锁品牌破圈新玩法
从发布态度视频到多媒介、多渠道传播,汇仁的每一次行动与亮相都是环环相扣的,极具规模效应和共情效应,用年轻人的方式玩“感觉”,撬动年轻人的心。
顺应流量级KOL炒热“5°自信上场”话题,汇仁携东方智慧的新品解毒痤疮丸走进高校,融入年轻圈层,开启青年人生解DU秘籍共创行动。5天4场校园活动与年轻人分享创意,对青年人生理、心理、习惯三方面进行全面解DU,让解毒痤疮丸流量持续加码。中国传媒大学爆燃开场、上海大学课程植入、暨南大学持续升温、成都场炫酷包场观影分享,更有视频主人公西腊回归母校-西南民族大学打卡互动,场外高校师生趣味校采表达对汇仁品牌行动的认同。这一系列过程缔造了企业青年共创的新模式,公益引领青年成长,将爱与自信无线延续。
而这一系列动作不仅被新华网、中国新闻周刊等主流媒体关注和报道,也让汇仁在开学季再次出圈,实现了流量和热度的转化。截至目前,汇仁开学季5°自信上场话题双微、抖音相关话题1亿+阅读量,视频2.4亿次播放,超20万用户参与互动。
汇仁开学季态度视频和校园公益行动在内容叙事时代接住了青年人的情绪号召,承担起了民族药企的社会责任,进一步带动解毒痤疮丸深入年轻人,号召青年坚定文化自信,唤醒青年人格自信。而微电影中所传达的“家人好,我也好”,是家人之间的关心和呵护,从“小爱”到“大爱”,为企业“他好,我也好”的品牌理念注入时代新内涵,让广泛大众体会到这个社会有青年的力量、有家人的陪伴、有爱情的温暖、有友情的支持,其实是更深层面的“孩子好,我也好”“家人好,我也好”“他好,我也好”!
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